La publicidad vuelve a las calles. Del OOH al DOOH

La publicidad, tal y como era a tal y como la conocemos, ha sufrido una tremenda evolución, evolución que se sucede hasta nuestros días y que se sigue dando prácticamente a diario. Pero al final, como todo lo bueno en esta vida, todo vuelve en sí.

Hoy, en pleno 2022, el año de nacimiento del metaverso, el boom (hasta el momento) del bitcoin y los NFTs… también un momento en que los anunciantes y publicitarios se exprimen al máximo para dar con las formas menos convencionales y más innovadoras para llegar al público, es precisamente cuando la tendencia y la estadística, apunta a todo lo contrario, porque sí, señoras y señores, en 2022 una de las formas publicitarias más tradicionales ha vuelto más fuerte que nunca… la publicidad exterior, o publicidad OOH vuelve a estar de moda.

Y es que la inversión en publicidad “Out Of Home” se va a incrementar a lo largo de este año en un 17,6% según un estudio realizado por OAAA (Outdoor Advertising Association of America)

Si bien esto podía intuirse, ya que el año pasado, su inversión también había crecido, aunque de forma infinitamente menos pronunciada, no deja de ser sorprendente que en el momento en el que nos encontramos, uno de los formatos en los que más se esté invirtiendo este año sea uno de los más convencionales… pero bueno, esto tampoco es exactamente del todo cierto.

Si bien en su base, la publicidad exterior no deja de ser un canal tradicional, como era de esperar, ha llegado explotado a nuestros días, cada vez en formas más disruptivas, buscando siempre impactar y sorprender a los usuarios en el lugar más vulnerable (la calle).

Pero de todas estas innovaciones y sumado a la era digital en la que vivimos, nace la publicidad DOOH.

 ¿Y qué es esto de DOOH?

DOOH son las siglas que responden a “Digital Out of Home”, o lo que es lo mismo, publicidad digital outdoor. Que básicamente es publicidad OOH con el valor añadido del Adtech (tecnología). La cual ha permitido añadir dentro de este formato, nuevas formas más atractivas como vídeos, sonidos, gráficas interactivas… pero que también a día de hoy, por medio de la data y nuevas formas digitales, permite diseñar experiencias mucho más innovadoras e impactantes para los usuarios que pasean por las calles, esperan al metro o van a coger un avión.

Algunas ventajas de la publicidad DOOH

Vuelve a llegar a una gran audiencia – Y es que la disminución de la atención que generan los medios más tradicionales, junto a la saturación de los canales móviles… sumado a los últimos tiempos de pandemia, ha propiciado que ahora la gente se encuentre más en el medio exterior, y considere un formato, de alguna manera “tangible”, como algo más atractivo.

Es inmediato – Sea como sea, siempre entrega el mensaje correcto, a la persona correcta, en el momento correcto. Ya que tras un estudio del entorno, nos sorprendería lo que las marcas puedan llegar a saber de nosotros y de nuestro comportamiento en las calles.

Beneficia al punto de venta – Cerca del punto de venta, la publicidad OOH y DOOH funciona de forma increíblemente efectiva a la hora de atraer clientes a las tiendas.

Permite muchas innovaciones – La publicidad DOOH permite convertirse en interactiva, añadir formatos nuevos, como códigos QR, o incluso mediante el uso de la Data, puede enviar mensajes personalizados.

La relación entre las formas OOH y DOOH es interesante de observar, no es ni la sustitución ni imposición del uno sobre otro, ya que sin el uno no existiría el otro, y sin ese otro, el uno posiblemente ya hubiese dejado de existir. Es más bien una reinterpretación, manteniendo la esencia e incorporando la vanguardia. Como una firma de automóviles que rediseña ese clásico súper deportivo para traerlo de nuevo al mercado.

Esperamos que hayas disfrutado de esta breve introducción a la publicidad exterior, principalmente en su forma digital. Volveremos el miércoles que viene con más contenido interesante, porque el Marketing y la publi, dan para rato.

Fuente: (marketingdirecto.com)

Imagen: (pixabay)