Un 22% de españoles ha declarado que hará más compras de Navidad que el pasado año, sobre todo los más jóvenes.

Según el estudio elaborado por Elogia, “Estudio de Hábitos de Consumo de Navidad 2022”, dentro de la categoría de marketplaces, Amazon sigue siendo el canal favorito: el 91% de los internautas tiene pensado comprar algo en esta plataforma estas navidades, en segundo lugar se encuentran El Corte Inglés (39%) seguido de Aliexpress (30%) que consigue destacar entre los jóvenes (41%) que declaran que comprarán en este marketplace.

Este dato, ya avanzado por la compañía Tandem Up en su estudio sobre el consumo en Black Friday, el 100% de los internautas anticiparon sus compras de Navidad, el 43% ya las ha realizado durante el Black Friday y un 57% las realizará durante este mes de Diciembre, siendo los más jóvenes (50%), de 18 a 34 años, los que están más influenciados por esta tendencia.

Pero el consumidor estándar español es fiel a las tradiciones y el pico de consumo se generará en torno a Reyes, el 40% de hecho afirma que compra más en esta fecha que en Navidades, el 35% declara que lo hará por igual, y solamente el  25% declara que sus compras son mayores en Navidades.

Entre las categorías de productos, son moda, tecnología y ocio serán las más demandadas. 

Los marketplaces (66%) continúan siendo el canal más popular para adquirir las compras de Navidad, sobre todo para los hombres (71% frente a un 62% de las mujeres). Este canal compite directamente con los grandes almacenes o tiendas físicas (66%), donde destacan ligeramente las mujeres (62% frente a un 70% de hombres).

Las categorías de ocio y restauración (+29%) y de regalos (+12,4%) son las que reflejan un mayor incremento en la intención de gasto. La categoría comida y bebida también crece (+3,3%), aunque lo hace a un ritmo mucho más comedido. La caída en la preocupación sobre una nueva ola de COVID-19 anima al consumidor a gastar más fuera de casa.

Por otro lado y en relación al gasto, y según el estudio de Deloitte «Estudio de Consumo Navideño 2022», cada hogar español estima gastarse estas Navidades una media de (634€), en línea con el gasto del 2021 (631€).

Para concluir, sea cual sea tu sector, el marketing online en navidad puede ayudarte a aumentar las ventas y a destacar sobre tus competidores. En este periodo, más que en otras épocas del año, la competencia es feroz, por lo que es vital contar con estrategias ganadoras.

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Fuente: 

• Marketing4ecommerce.net
• Deloitte