Data «First party», la última tendencia del Ad-tech

Un reciente estudio realizado por Advertiser Perceptions nos ha introducido la idea de que poco a poco el uso de las cookies se está viendo reducido por muchas empresas, que como consecuencia han comenzado a utilizar otros métodos, como por ejemplo el uso de los datos “First party”.

Tal y como nos ha esclarecido el estudio de Advertiser Perceptions, las conocidas cookies habrían caído en desuso, reduciendo de un 96% de uso a un 87% en el último semestre del año pasado. Caída drástica si tenemos en cuenta que las cookies son la herramienta de “Ad tech” más usada.

Pero, si el futuro próximo de los anunciantes no está en las cookies, ¿dónde está?

No podemos dar una respuesta certera a esto, pero el estudio nos ha dado una pista y es que de forma simultánea a la caída del uso de las cookies, el uso de la data “First party” creció, llegando a ser usado por el 70% de las empresas en el plano digital. Siendo cada día más, las empresas que incrementan el uso de esta data.

¿Y qué son los datos “First party”?

“Se considera First Party Data a aquellos datos que la empresa obtiene de primera mano, es decir, aquella información que recopila a través de sus propias fuentes, como su página web, las redes sociales, el CRM, su servicio de contact center…” es la definición que da Artyco, la cual nos ha parecido de lo más completa.

Esto podría traducirse en que si se mantiene esta tendencia, los anunciantes reducirán el uso de partnerships y dependeran de sí mismos y de sus propias estrategias a la hora llegar y conocer mejor a los usuarios, sin la participación de terceros.

Como ya sabemos el ecosistema digital es radicalmente cambiante y es imposible saber con certeza que nos deparará en él el futuro. Sea como sea trataremos de volver aquí como cada miércoles con las últimas noticias, tendencias y más contenido interesante.

Fuentes: 
(1)marketingdirecto.com

(2)Artyco.com

Imagen: Pixabay