Mobile Marketing
La situación que vivimos ha terminado de dar impulsar a algunas empresas para dar el salto a la digitalización. Cada vez son más los usuarios que utilizan internet para hacer sus compras.
Según el Informe Ditrendia Mobile en España y en el Mundo 2020 que ha lanzado Ditrendia y que cuenta con el apoyo de la Asociación de Marketing de España MKT y la Asociación de Marketing Móvil MMA Spain, el dispositivo más utilizado por los españoles para acceder a Internet es el móvil, el cual cuenta ya con una tasa de penetración del 80%. Se estima que, en los últimos 6 meses, el 78% de los usuarios ha realizado al menos una compra a través de este dispositivo.
Esto lo convierte en un canal muy atractivo para las empresas, quienes según el mismo estudio, invierten entre el 34% y el 51% del presupuesto total de publicidad en él y estima que, en España, el volumen de transacciones de pagos a través del móvil en los puntos de venta podría alcanzar los 2,34 millones de euros este 2020.
Las estrategias centradas en el móvil van en aumento, según el estudio The State of the Industry: Mobile Marketing in EMEA 2020, éstas han sido ya adoptadas por el 61% de los profesionales de marketing en Europa, Oriente Medio y África en lo que va de año. En 2019 este porcentaje era del 50%. Sin embargo, el 94% de estos profesionales considera que la publicidad a través del móvil es efectiva, por lo que el 49% de ellos (un 9% más que en 2019) asignan más del 25% de su presupuesto a este tipo de estrategias.
Este mismo estudio indica que el 48% de los profesionales encuestados pretenden que su foco principal sea el contenido móvil orientado a la construcción de marca, algo que no resulta descabellado si 7,6 millones de españoles reconocen ser adictos a sus dispositivos.
El Smartphone, el 5G, los PMP, la medición y el targeting serán las cinco claves del sector publicitario y el canal mobile para 2023. El volumen del gasto publicitario PMP (Marketplaces privados) en aplicaciones móviles aumentó un 65% durante la pandemia.
Según estimaciones de eMarketer, el gasto en publicidad móvil en los cinco países más importantes de Europa (Francia, Alemania, Italia, España y Reino Unido) alcanzará, sólo en Europa, los 43.000 millones de dólares en 2023, frente a los 28.000 de este año. Y es que en 2019 se descargaron 204 mil millones de aplicaciones móviles.
Estos datos evidencian que, con un público más amplio y niveles de uso más altos, la publicidad móvil in-app se ha convertido en un terreno fértil para las marcas. Por esta razón, la compañía de tecnología digital premium PubMatic, ha realizado el estudio “El futuro es móvil ¿cómo pueden aprovecharlo las marcas?”, en asociación con ExchangeWire, que analizan el panorama actual del mercado publicitario y la repercusión para los anunciantes
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Fuente: elpublicista
Imagen; Cyberclick