El adiós de las cookies. ¿Nos preocupa?
Que el uso de las cookies en las webs de Google va a desaparecer no es ninguna novedad, y cada día que pasa se convierte en una realidad aún mayor. Nuestras aliadas cookies pasan sus últimos días de gracia y esto para muchos se ha convertido en motivo de preocupación, o al menos de incertidumbre. Hoy repasamos los principales frentes abiertos que nos deja esta “gran pérdida”.
Tal y como era de esperar, nos fue anunciado por Google que 2022 sería el año de desaparición de las cookies. Si bien es cierto, han decidido retrasar este momento hasta finales de año, a pesar de que algunas de las funciones de esta herramienta se han ido desactivando.
La desaparición de las cookies supone la desaparición de la herramienta de información del usuario más extendida y usada en el plano digital, lo cual conlleva, como no podría ser de otra forma, cierta preocupación, o al menos incertidumbre en los profesionales del sector.
Hace ya unos meses, en este mismo blog lanzábamos alguna pista del rumbo que podría tomar la labor marketera en el ecosistema internauta, La data “first-party”. Lectura que os recomendamos como “muy útil” para complementar una visión global ante esta inminente situación.
Esta vez nos centramos en los profesionales, ya que un reciente estudio realizado por MediaOcean ha arrojado luz ante cómo es percibida esta situación por los marketeros y marketeras, principalmente del sector digital. ¿Qué piensan al respecto?, ¿existe alguna preocupación?
La tónica general es que el sector se mantiene bastante positivo ante la desaparición de las cookies, ya que más del 61% de los profesionales encuestados confía en mayor o menor medida, en las soluciones “post-cookies”. (De ellos, un 11% confía plenamente en que el cambio será a mejor).
En la otra cara de la moneda, no son negativas precisamente lo que más encontramos, ya que la inquietud por el saber qué va a suceder es el estado más repetido de este lado, siendo en un 33% los que aseguran que están faltos de información y no saben muy bien cuáles serán las soluciones que sustituyan a nuestras “viejas amigas” las cookies.
Siendo tan solo un 5% del espectro encuestado el que manifiesta la preocupación y la inseguridad ante este cambio. Pero, ¿qué es realmente lo que les preocupa?
El estudio también ha profundizado en eso, mostrando que las principales preocupaciones de profesionales toman tres direcciones:
1- El rendimiento:
Un 24% de los encuestados más preocupados indica que le entran dudas a la hora de imaginarse una herramienta que supla la capacidad de medición de las cookies en las campañas online. A pesar de que como ya sabemos, este rendimiento ha ido en disminución en los últimos años.
2- La preparación:
En torno al 16% han manifestado la preocupación por el nivel de preparación medio del sector ante las nuevas herramientas “post-cookies”, ya que según este porcentaje, por el momento es insuficiente.
3- La inversión:
La preocupación más extendida. La desaparición de las cookies, deja en algunos de los profesionales grandes dudas a la hora de reinvertir el dinero, que anteriormente se destinaba al uso de las cookies. Las opiniones más repetidas son Social, TV conectada y display y video digital.
Ciertamente son muchas las dudas que este inminente panorama plantea en el sector, pero en nuestra opinión, la mayoría de dudas son infundadas por el desconocimiento y la desinformación sobre los nuevos métodos y herramientas, y su funcionamiento. Pero no sobre el rendimiento de las mismas, el cual seguramente sea capaz de cumplir, o incluso mejorar, la labor de unas cookies, que durante muchos años dieron múltiples alegrías a las marcas pero que han caído poco a poco en el obsoletismo.
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Fuente: PuroMarketing
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