Dayketing en tu estrategia de marketing

El dayketing es una estrategia de marketing mediante la que las empresas adaptan sus técnicas de comunicación a conceptos relacionados con días específicos que tengan influencia en la sociedad con motivo de aumentar la rentabilidad de las acciones comerciales. Este tipo de acciones no son nuevas, ya que la celebración del Día de la Madre o el Black Friday se remontan a mediados del siglo XX. Sin embargo, las nuevas tecnologías y la globalización han creado un amplio abanico de oportunidades de promoción mediante el dayketing.

El dayketing implica crear campañas y mensajes que se alinean con ocasiones específicas, festividades o eventos culturales para lograr llamar la atención y alcanzar al público objetivo que celebra dichas festividades. Esta práctica busca reconocer los días o eventos que generan un mayor interés y atención por parte de los consumidores, brindando una oportunidad para que las empresas creen campañas de marketing relevantes y oportunas.

Qué características debe cumplir el enfoque del dayketing

• Alto componente emocional de muchas de estas fechas especiales. Partiendo de este enfoque, podemos comprobar cómo la tematización de las compras se convierte en algo habitual.
• Otro aspecto que podemos destacar son las estrategias de precio (pricing) en algunas de estas fechas. Conocemos perfectamente como funcionan en días como Black Friday o Cyber Monday. También es destacable el lanzamiento de productos o servicios del tipo edición especial, que tienen un componente efímero y lleno de unicidad.
• Para las marcas es clave una buena planificación de los contenidos mucho antes de que suceda el evento, ya que de ello dependerá una buena conexión en la comunicación a nivel publicitario, con los ganchos adecuados que generen el engagement necesario.
• La personalización de los mensajes será vital, ya que el consumidor de hoy busca protagonismo y si la marca se lo ofrece lo tendrá muy a su favor.

La pyme como creadora de contenido digital

Si es con la suficiente antelación y de una manera organizada y bien estudiada, la pyme tiene la oportunidad de llegar a todo aquel que quiere comprarle, generando contenido temático y de valor, relativo a sus productos o servicios.

Estudiando la fecha, mirando hacia quién se dirige y revisando lo que puede ofrecerle, aportar ideas de regalos especiales puede marcar la diferencia entre mostrar y lograr convencer.

Para generar nuevos seguidores y aumentar el alcance del negocio, los «Dias de…» son fechas que conectan de forma más directa a través de los canales sociales. Concursos o sorteos temáticos como acciones digitales lanzadas con semanas de antelación permitirán aumentar el número de seguidores de ese público objetivo para la empresa.

Al seleccionar las redes más adecuadas y los productos o servicios más apropiados, la empresa obtiene seguidores que además son ese público que puede convertirse en cliente. El dayketing conecta temas con usuarios y éstos, con las empresas.

Fuentes:
(1) marketingdirecto
(2)Cincodias