El plan de Marketing Digital

En muchas ocasiones hemos hablado de la necesidad de realizar una correcta planificación a la hora de abordar cualquier tipo de acción o campaña en marketing y que nada ha de realizarse atendiendo únicamente a criterios intuitivos o personales. Todas las campañas de comunicación o marketing deben seguir un plan establecido y estar relacionadas con un plan general que englobe todas las acciones de la empresa para crear homogeneidad e imagen de marca estable y duradera.
Para crear un Plan de Marketing con sentido recomendamos tener en cuenta 6 aspectos básicos para elaborar un plan completo y efectivo:

– Los objetivos de la empresa: antes de realizar ningún plan hay que tener claro cuáles son los objetivos que se pretenden alcanzar y en qué momento se habrán alcanzado.
– Target: aunque una empresa siempre quiera llegar al máximo posible de clientes, la realidad dicta que existe un público objetivo para cada marca, producto o actividad. Por tanto, hay que conocer al perfil de cliente al que se quiere impactar.
– Posicionamiento: cómo han de ser los mensajes y el tono de las comunicaciones para crear una imagen de marca clara y qué tipo de campañas serán las utilizadas. Se puede atender a muchos criterios: precios, valor añadido, segmentos premium…
– Estrategias: los diferentes métodos para alcanzar y atraer al público objetivo de la marca.
– Medios: no todos los medios tendrán que formar parte de las estrategias de la empresa. Según su target objetivo o el presupuesto serán más útiles unos medios que otros.
– Programación: las campañas no funcionan igual en todos los medios y por tanto se debe realizar una correcta planificación temporal (tanto a nivel estacional como en los casos concretos de hora y día de la semana) que permita optimizar al máximo los recursos empleados.

Fuente: Smart Insights