El video corporativo como estrategia de branding

Cuando una marca viene a nuestra mente, no pensamos únicamente en el producto o servicio que dicha marca ofrece. Nuestro cerebro realiza una serie de asociaciones que vinculan esa marca con alguna emoción, recuerdo o experiencia que logrará que, habiendo cien marcas de un mismo producto o servicio, sea una la que ocupe el primer lugar en la fila. Hoy en día no podemos hablar de branding corporativo sin integrar en nuestra estrategia de marketing el video corporativo como herramienta de branding.

En España más del 80% de la población son usuarios de internet y de éstos, más de la mitad son activos en redes sociales, lo que quiere decir que interactúan con grupos, páginas y comunidades de todo el mundo.

Las empresas se mueven en un mundo viral, un mundo en el que tanto clientes como empresas pasan infinidad de horas en internet y las redes sociales, por lo que necesitamos crear continuamente contenido de calidad. Y es en este mundo nuevo, donde el video cada vez está cogiendo más fuerzas debido al engagement que genera. 

Además del engagement, debes saber que más del 70% de los usuarios de internet prefiere ver un video de calidad antes que cualquier otro tipo de contenido, del mismo modo que también prefieren compartir un video que cualquier otro contenido de marca en las redes sociales.

Un vídeo corporativo es una herramienta que sirve para vender o describir tu empresa a través de tu historia, tu misión y las diferencias que pueda tener con el resto de empresas de tu sector. 

Puede que no necesites explicarle a tu comunidad quién es tu empresa, pero sí que necesites que conozcan cuáles son tus proyectos de futuro y tus aspiraciones como organización. 

Como buena herramienta de marketing tiene más de una finalidad y no sólo tiene como objetivo mostrar parte de tu empresa, también vas a encontrar diferentes metas a conseguir con el video corporativo de tu empresa como son: aumentar el tráfico de tu web, llegar a una mayor cantidad de personas gracias a las veces que tu vídeo sea compartido. 

Además, el SEO de tu web se verá bastante beneficiado gracias a compartir el video corporativo de tu empresa. Desde la miniatura del vídeo hasta la prioridad en los resultados, ya que tener contenido de estas características te dará prioridad en buscadores, frente a tus competidores que no lo tengan.

Otro de los motivos por el que tu SEO mejorará es que este tipo de contigo audiovisual es el que hace que la permanencia en tu web aumente. 

Debes saber que dependiendo del tipo de empresa que tengas y del público al que te dirijas debes crear un tipo de video corporativo u otro. Lo más esencial es definir las principales ideas que quieres comunicar para luego saber cómo hacerlo. La credibilidad de la marca dependerá del discurso consistente que emitamos, es por eso que la identidad corporativa deberá estar plasmada en un video corporativo como herramienta de marketing, desde el inicio del proceso.
Cuando definamos el concepto creativo para después pasar a la elaboración del guion, deberemos tener presentes los valores emocionales que darán credibilidad a la marca y que serán ese valor agregado que la mente de nuestros clientes potenciales tomarán en cuenta para elegirnos .

Aquí te mostramos algunos tipos de videos corporativos:

• Video de animación: este tipo de videos se realizan a partir de infografías, diseños y rótulos de texto explicativos. 
• Video reportaje: en este tipo de videos se intercalan entrevistas con imágenes de recurso de tu espacio de trabajo o negocio. Aquí encontramos una tipología muy importante que son los reportajes testimoniales, donde aparecen clientes opinando sobre tu productos o servicio. 
• Video catálogo: es importante tener catálogos en formato papel, pero el formato vídeo causa mucho más impacto a tus clientes. 
• Video tutorial: es muy interesante cuando tus clientes ven que te preocupas por ellos y dar las orientaciones de cómo utilizar tus productos en forma de vídeo es mucho mejor que con un simple papel. 
• Storytelling: este tipo de videos se utiliza para lanzar campañas de gran impacto debido a su buena calidad. Para este tipo de vídeos si que es necesario un presupuesto un poco más elevado. 

El posicionamiento de una marca se logrará a través de muchos factores como la identidad gráfica, sonora, la manera en que la marca se comunica con sus públicos a través de sus distintos canales y todos los signos que utilizamos en nuestra comunicación.

El gran reto de un video corporativo como herramienta de branding será lograr, a través de un fuerte simbolismo, que todo lo que llegue al espectador sea congruente con el objetivo.

Fuentes:
(1)  guiaprofesionalaudiovisual.com
(2)Puromarketing